Branding - Lacta - Dfantini

Embalagens Mondelez - Lacta

Cliente: Mondelez / Agência: Team Creatif – SP

TRAKINAS:

O projeto buscou unir branding, apelo comercial e experiência de consumo. A embalagem transforma um simples ovo de Páscoa em um produto com forte personalidade, utilizando cores vibrantes, ilustrações proprietárias e uma comunicação clara do brinde promocional. O desenvolvimento dos selos e de todos os elementos vetoriais garantiu consistência visual, qualidade de impressão e flexibilidade para futuras campanhas, enquanto as duas rotas criativas ofereceram possibilidades distintas de posicionamento: uma mais vibrante e explosiva, outra mais institucional e organizada, ambas preservando a essência divertida que faz de Trakinas uma das marcas mais reconhecidas pelo público infantil.

A diversão começa antes mesmo de abrir . A proposta foi transformar a embalagem em uma extensão da personalidade irreverente de Trakinas. O consumidor deveria reconhecer a marca à distância, identificar imediatamente o personagem clássico do biscoito e sentir curiosidade pelo que existe dentro do ovo. A linguagem visual foi construída para comunicar movimento, diversão e surpresa, valorizando o principal diferencial do produto: o brinquedo/brinde que acompanha o ovo. Toda a comunicação foi desenvolvida para transmitir uma experiência divertida desde o primeiro contato visual até a abertura da embalagem. A identidade parte dos principais ativos da marca: Logo Trakinas como protagonista, Paleta extremamente vibrante, Personagem clássico do biscoito, Movimento e dinamismo, Linguagem infantil sem perder impacto no PDV. As faixas diagonais coloridas criam sensação de velocidade e energia, remetendo ao comportamento divertido da marca. Os cookies espalhados pela embalagem ajudam a construir textura e reforçam imediatamente o universo Trakinas. O destaque para o personagem “espirrando água” comunica rapidamente o funcionamento do brinquedo, despertando curiosidade mesmo sem leitura do texto.

A embalagem foi pensada para ter alto impacto visual em gôndola. O topo recebeu uma composição ampla, permitindo excelente leitura mesmo quando os ovos estão pendurados. A parte inferior utiliza grandes áreas de chocolate para reforçar o sabor e equilibrar visualmente a composição. O formato da embalagem faz com que o consumidor visualize a marca de diferentes ângulos.

BARBIE:

O conceito da embalagem foi desenvolvido para transformar o ovo de Páscoa em uma experiência que vai além do chocolate, reforçando o universo inspirador da Barbie e seu papel como símbolo de imaginação, aventura e representatividade. A temática espacial foi escolhida para comunicar que toda menina pode sonhar alto e explorar novos caminhos, enquanto o brinquedo incluso funciona como uma extensão dessa narrativa, incentivando a brincadeira e a coleção.

Visualmente, a proposta preserva os principais ativos da marca, como a predominância do rosa, a tipografia icônica e a linguagem delicada, combinados com elementos gráficos inspirados no universo espacial para criar uma embalagem moderna, divertida e de grande impacto no ponto de venda. Todos os selos promocionais e elementos gráficos foram desenvolvidos em Adobe Illustrator, garantindo qualidade, consistência visual e flexibilidade para futuras aplicações.

Foram criadas duas propostas de design: a primeira destaca a Barbie como protagonista da missão espacial, reforçando seu reconhecimento e protagonismo, enquanto a segunda amplia o conceito de diversidade ao apresentar diferentes personagens lado a lado, fortalecendo a mensagem de inclusão e representatividade. Ambas as soluções foram pensadas para gerar forte presença visual, comunicar claramente o brinde e proporcionar uma experiência lúdica e memorável desde o primeiro contato com a embalagem.

HOTWHEELS:

O conceito da embalagem foi desenvolvido para traduzir a essência da Hot Wheels por meio de uma identidade visual dinâmica, repleta de velocidade, aventura e ação. A proposta transforma o ovo de Páscoa em uma extensão do universo da marca, utilizando o carro dragão como protagonista para despertar a imaginação e valorizar o brinquedo que acompanha o produto. O brinde deixa de ser apenas um complemento e passa a ser o principal elemento da experiência, reforçado por uma comunicação direta e de grande impacto visual.

Toda a identidade gráfica foi construída a partir dos códigos visuais da Hot Wheels, com predominância dos tons de azul, texturas inspiradas no universo da marca e uma composição que transmite movimento e energia. Os selos promocionais e todos os elementos gráficos foram desenvolvidos em Adobe Illustrator, garantindo precisão, qualidade de impressão e consistência visual em toda a embalagem.

Foram exploradas duas propostas de design. A primeira aposta em uma linguagem mais limpa e institucional, utilizando uma padronagem com ícones da Hot Wheels para fortalecer a identidade da marca e destacar o carro promocional. Já a segunda apresenta uma abordagem mais intensa e radical, incorporando grafismos inspirados em chamas e velocidade para ampliar a sensação de ação e aventura. Ambas as soluções foram pensadas para maximizar o impacto no ponto de venda, comunicar imediatamente o brinquedo incluso e proporcionar uma experiência visual envolvente, alinhada ao espírito irreverente e acelerado da Hot Wheels.

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